novembro
7
2010
MAC COSMETICS
Peles de seda. Bocas cheias de gloss. Sombras e blushs com cores perfeitas. Uma das marcas preferida das estrelas. A eleita dos maquiadores nos desfiles de Milão a Nova York. É assim quepode ser definida uma das mais influentes marcas de maquiagem contemporânea e que se tornou um ícone de seu segmento: a canadense M•A•C. Sonho comum e delírio coletivo entre as mulheres mais antenadas, a marca é o que se pode chamar de assinatura definitiva em termos de maquiagem. E, pode acreditar, em proporções mundiais.
A história
Tudo começou quando Frank Toskan, maquiador e fotógrafo, e Frank Angelo, um homem de negócios e proprietário de uma rede de cabelereiros, com a colaboração do jovem químico Vic Casale, desenvolvem uma linha de maquiagem, para atender às necessidades dos maquiadores profissionais composta por: batons, bases, sombras e lápis de olho em combinações de cores fantásticas distribuídas inicialmente somente para amigos. O sucesso da linha de maquiagem levou a criação, em 1984 na cidade de Toronto no Canadá, da marca M•A•C (que significa Make-up Art Cosmetics). A primeira linha de maquiagem da marca foi introduzida na loja de departamento Simpson’s, localizada no centro de Toronto. A popularidade dos produtos cresceu através do tradicional boca-a-boca entre maquiadores, modelos, fotógrafos e jornalistas ao redor do mundo. O primeiro garoto-propaganda da marca foi a irreverente Drag Queen Ru Paul. Em 1986, a supermodel Linda Evangelista, causou furor ao aparecer em público passando um lápis de boca da marca, até então desconhecida do grande público, dando início a propaganda endossada por celebridades. Manteve-se uma indústria pequena, trabalhando apenas nos bastidores da moda, até 1991. Naquele ano, a cantora Madonna, que viajava pelo mundo com a turnê “Blonde Ambition”, declarou ser fã da linha de maquiagem. Foi o suficiente para que outros queridinhos do show biz também jurassem fidelidade à marca. Entre eles, a cantora Janet Jackson, a modelo Linda Evangelista e até o jogador de futebol David Beckham. Foi nesta mesma época que a marca inaugurou sua primeira loja em solo americano no eclético distrito de Greenwich Village. Até então os produtos da M•A•C eram vendidos na prestigiosa loja de departamento de Nova York Henri Bendel, onde mulheres esperavam as linhas de maquiagem da marca por semanas. O segredo dos artistas logo ganhou as ruas, afinal todos queriam usar os produtos preferidos dos maquiadores. As cores ricas, acabamentos variados e resultados deslumbrantes garantiram o sucesso da primeira marca profissional a ser vendida para o público.
A marca foi criada para todas as raças, todos os sexos e todas as idades (“all sexes, all races, all ages”). As embalagens chamavam atenção: minimalistas, lisas, pretas e práticas. Em 1999, resolveu diversificar sua linha de produtos ao lançar a “Potions”, primeira fragrância da marca. Em 2002 ingressou no mercado brasileiro com a inauguração de sua primeira loja no Shopping Iguatemi em São Paulo. Nos últimos 10 anos a M•A•C lançou no mercado 160 tipos de batons, 150 sombras de olho, 60 tipos de blushes e vários produtos para os cuidados da pele . Hoje, a marca tornou-se uma fusão de arte, cores criativas, maquiagem irreverente e profissional. Outro trunfo é a equipe de vendas formada somente por especialistas em maquiagem. Arrojados, apaixonados pela maquiagem como arte, sempre trazem uma nova atitude na venda de cosméticos. Em todo o mundo, os artistas da M•A•C estão nos bastidores, nas passarelas, nos estúdios e nas lojas criando looks de estrelas do cinema, top models, celebridades, estilistas e divas. É para todos que adoram cor, estilo e atitude. Atualmente a M•A•C possui várias coleções de cosméticos (muitas em edições limitadas) como Barbie Loves MAC, Raquel Welch, Mineralize Satinfinish e Mineralize Skinfinish.
Estilo próprio
Ao contrário de outras grandes corporações, a M•A•C não faz anúncios de seus produtos. O sucesso é resultado da informação boca a boca e da credibilidade adquirida junto aos maquiadores profissionais. Porém, a marca realiza ações simpáticas aos olhos dos consumidores e principalmente dos ativistas que lutam por questões sociais e de proteção ao meio-ambiente. Uma delas aconteceu em 1994, quando foi criado o Fundo M•A•C para Aids, que distribui recursos à populações afetadas pelo vírus HIV no mundo todo. No mesmo ano, com o objetivo de ampliar a arrecadação, foi lançado o batom Viva Glam. Todo o dinheiro obtido com as vendas do produto é revertido para o Fundo, totalizando US$ 95 milhões desde sua criação. Para divulgar o trabalho beneficente, a M•A•C. abriu exceção e criou uma campanha publicitária estrelada pelos cantores Elton John, Mary J. Blige e Shirley Manson. Engajada também em questões ambientais desenvolveu o programa Back to M•A•C: para cada seis embalagens plásticas devolvidas à loja, é dado em troca um batom para a cliente. Todas as embalagens arrecadadas são doadas para empresas de reciclagem.
Os especialistas
liderado pelo Diretor Executivo Gordon Espinet, personifica a voz, o espírito e a cultura M•A•C. Eles também criaram a M·A·C PRO Collection, uma linha com mais de 250 produtos com maquiagens da mais alta qualidade e uma enorme infinidade de cores para serem utilizados em desfiles de moda, seções fotográficas e estúdios de cinema e televisão. Recentemente, respondendo a demanda do consumidor comum, essa linha está disponível em 19 lojas da rede nas cidades de Las Vegas, Los Angeles, Miami , Nova York, Orlando, San Francisco, Montreal, Toronto, Vancouver, Atenas, Berlin, Londres, Madrid, Milão, Paris, Roma, Seul, Sydney e Tóquio.Ícones de beleza
A marca de cosméticos e maquiagens M•A•C já utilizou em sua comunicação figuras e celebridades como Sandra Bernhard, Shirley Manson, Pamela Anderson, Missy Elliott, Christina Aguilera, Linda Evangelista, Lisa Marie Presley e até figuras polêmicas como Boy George e Elton John. Recentemente, para divulgar uma linha limitada, Barbie Loves MAC, a boneca Barbie foi utilizada como garota-propaganda. Rosa choque, verde alface, dourado, tudo para a mulher se transformar na mais icônica boneca de sempre. A marca líder de cosméticos profissionais também lançou a série Ícones de Beleza (Beauty Icon) em outubro de 2003 para pagar tributo aos ícones culturais mais célebres do mundo. Beldades como Liza Minelli (2004), Diana Ross (2005) e a francesa Catherine Deneuve (2006) estamparam sua beleza em campanhas da marca. Em 2007, a premiada atriz Raquel Welch (filha de uma americana e um boliviano) foi nomeada como Ícone de Beleza da M•A•C. Cada “ícone” foi fotografado pelo renomado fotógrafo, Michael Thompson, em seu estúdio em Nova York sob a direção de James Gager, Vice-Presidente Senior e Diretor de Criação da M•A•C. Raquel Welch e a empresa tiveram uma colaboração estreita no desenvolvimento de uma linha de maquiagem.
Dados:
Origem: Canadá
Fundação: 1984
Fundador: Frank Toskan e Frank Angelo
Sede mundial: Melville, New York
Proprietário da marca: Estée Lauder Co.
Ícones: Suas embalagens
Slogan: All ages, all races, all sexes.
Website: www.macosmetics.com (lançado em 2000)
Publicado por Ana Beauty
Ela é quase uma instituição americana, especialmente da cidade de Nova York. Para muitos consumidores há um charme especial fazer compras em suas lojas com ambiente clássico, aconchegante e cheio de marcas tentadoras. Estou falando da MACY’S, a mais tradicional loja de departamento norte-americana, que vende roupas, artigos domésticos, acessórios e cosméticos sofisticados e também intermediários em uma atmosfera única.
